11月4日，广州市举办“广州暖冬消费季”活动新闻发布会提到，广州拟于2026年大年初一晚继续举办春节烟花汇演，着力培育“烟花汇演+”消费新场景，再次吸引了外界的关注。尽管只是一个“+”后缀，却足以引发人们的遐想。曾经烟花汇演只是节庆活动的点缀，而如今它已蜕变为文旅项目提升竞争力的战略和主角。

许多人或许疑惑，“烟花汇演”只有短短不到一个小时，地理位置也只在一个白鹅潭，比迎春花市的时间还要短，影响区域也更窄。何况，普通民众在城区里既不能购买，也不能使用烟花，如何成功实现这个“+”？

然而，拉长视野来看，烟花经济并非单纯在精彩一瞬。一场顶级烟花汇演最直接的作用是制造巨大的瞬时客流。而烟花汇演+”的精妙之处在于，它能通过精心设计的消费场景，让这些“流量”不仅留下来，更愿意反复消费。

今年年初，广州白鹅潭春节烟花汇演吸引了约40万市民游客现场观看，就已经催生了“烟花游船”“烟花观赏房”等多元消费场景。核心观赏区周边的酒店、民宿将成为第一受益者。烟花的本质正在经历从“内容”到“媒介”的深刻转变，从单纯的视觉享受升级为串联消费的纽带。“烟花观赏房”一房难求更引导游客必须提前抵达、延迟离开，有效拉长了消费周期，直接提升了过夜率和旅游总收入。

推而广之，“江景餐厅限定套餐”“湖畔草坪野奢露营位”“主题公园专属观赏区”等差异化、高品质的付费场景，将一张观看门票裂变为“船票+餐费+服务费”的复合账单，客单价也可能呈几何级数增长。

值得参照的是上海，迪士尼的“奇梦之光幻影秀”年均吸引超300万游客专程打卡，占园区年客流量的25%，并带动夜间餐饮、周边商品销售额提升40%以上。如果没有烟花作为巅峰式的压轴，游客的停留时间会大大缩短，相应的餐饮和购物的黄金时段也就跟着萎缩。一个乐园如此，一个城市也是如果，烟花经济正在扩展为全方位的消费拉动。

要让烟花经济真正成为城市发展的持续动力，大城市需要从多方面进行系统化布局。

强化业态联动是核心。打破烟花汇演作为孤立活动的传统思维，将其全面融入城市消费生态。进一步来说，打造常态化体验是关键。江西万载享有"花炮之乡"美誉，定期举办的烟花秀能持续吸引游客，形成稳定客流，并产生出鲜明的区域品牌。那么广州借春节机会进行烟花汇演，能否也推演到在重要节日或者四季四次的定期烟花节庆，也是可以探索与征询民众意见的。

深化科技赋能是趋势。创意设计与科技融合产业“烟花汇演+”的一部分要打造独一无二的烟花秀，离不开顶级的创意设计、剧本编写、音乐制作。更离不开无人机编队、AR（增强现实）技术、建筑投影、智能控制系统等高科技企业的深度参与。这为城市的数字创意、人工智能科技公司提供了绝佳的应用场景和展示窗口，推动“文化+科技”的产业融合。

至于一场安全、有序、精彩、绿色的超大型活动，本身就是城市精细化治理能力和组织动员能力的集中体现。同时，勇于尝试“烟花+”各种新玩法，也向外传递了这座城市开放、创新、充满活力的积极信号，对于吸引投资和高素质人才具有隐性但重要的作用。

当下，各大城市对烟花经济的布局已悄然展开。未来的城市竞争，已不再是看谁的烟花更绚烂。就像澳洲悉尼的跨年烟花、中国澳门国际烟花比赛汇演一样，广州若能持续打造“白鹅潭春节烟花”这一IP，将其固化为城市的新年俗，就能形成强大的品牌效应。这会成为吸引游客年复一年前来“朝圣”的理由，从“一次性消费”变为“持续性吸引力”。

文｜记者戚耀琪